Artykuły wielotematyczne

Posts Tagged ‘Reklama’

Internet to dziś globalne narzędzie biznesu, który dzięki niemu wciąż się rozwija na ogromną skalę. Internet to również narzędzia reklamowe zwane inaczej marketingiem internetowym w którego skład wchodzi miedzy innymi samo projektowanie i tworzenie stron internetowych, reklama internetowa oraz pozycjonowanie stron internetowych. Reklama internetowa to najprostsze narzędzie do zrozumienia, to po prostu zamieszczanie banerów reklamowych, linków reklamowych o swojej stronie oraz rozpowszechnianie informacji o swoich towarach zarówno na innych stronach internetowych jak również na firmach internetowych oraz poprzez wysyłanie poczty elektronicznej.

Pozycjonowanie stron to już trochę bardziej skomplikowane narzędzie internetowe, które również służy reklamie stron internetowych, a konkretniej reklamie, która powoduje, że dana strona znajduje się wyżej w wyszukiwarkach internetowych.

Wiemy jak poważnym narzędziem stał się obecnie Internet, znajduje się on bowiem w co trzecim domu każdego Polaka, więc zarówno reklama internetowa jak i pozycjonowanie stron to potężne narzędzia, dzięki którym dana forma posiadająca swoją stronę w Internecie może się prężnie rozwijać. Jeśli zainteresował Cię ten artykuł to koneicznie sprawdź ofertę reklamy online firmy WEB SYSTEMS z Łodzi – z pewnością zainteresuje Cię to co oferują!

Planując działalność marketingową w Internecie przedsiębiorstwo musi zdecydować czy zatrudni w tym celu zewnętrzną agencję tzw. wy Dom Mediowy, czy obowiązki te przejmie dział marketingu. Internetowe Domy Mediowe opracowują projekty kampanii reklamowych w Internecie, świadczą usługi konsultingowe, dostarczają dane na temat efektywności mediów internetowych w kampaniach i cen reklam, a także prowadzą analizy statystyczne i rynkowe. Negocjacje z klientem rozpoczynają się zwykle od rozpoznania i zdefiniowania jego potrzeb. Następnie przeprowadzany jest projekt konsultingowy obejmujący badania rynku, konkurencji oraz określenie pozycji klienta. Jego wyniki zawiera przedstawiany klientowi brief. Kolejnym krokiem jest określenie grupy docelowej (target) kampanii oraz dobór mediów i nośników reklamy w sieci. Drugi brief zawiera projekt budżetu kampanii reklamowej, a w przypadku jego zaakceptowania agencja podejmuje się zakupu miejsc (nośników reklamy), nadzoruje i analizuje przebieg kampanii. Trzeci brief przekazany klientowi zawiera analizę skuteczności przeprowadzonych działań.
Wybór właściwej agencji to najistotniejszy krok w działalności internetowej. Długoletnia współpraca z jedna agencją znacznie ułatwia cały proces i zapewnia najlepsze wyniki, gdyż agencja doskonale rozumie nasze potrzeby oraz zdobywa doświadczenie w promocji naszych produktów. Dodatkowo ważne jest, aby oferowała ona pełny wachlarz usług począwszy od promocji strony w systemach wyszukujących po planowanie i realizacje kampanii reklamowych, obsługę programów partnerskich oraz działania public relations. Zdecydowanie najlepszym rozwiązaniem jest także korzystanie z usług jednej agencji, która oferuje zarówno prowadzenie kampanii reklamowej w mediach tradycyjnych oraz w Internecie, ponieważ działanie reklamowe wymagają spójnej strategii komunikacji we wszystkich mediach równocześnie.
Warto także zwrócić uwagę na sposób rozliczania kosztów kampanii reklamowych w Internecie. Może on być obliczany w różny sposób:

• Najprostsza metoda polega na rozliczaniu na podstawie czasu wyświetlania banera – np. za każdy 1 dzień lub miesiąc.
• Innym sposobem jest liczenie liczby odsłon banera. Jest to liczba jego załadowań z serwera, która odzwierciedla mniej więcej ile razy Internauci zobaczyli ten baner.
• Często także koszt reklamy określa się za pomocą współczynnika click-through, czyli liczby kliknięć na baner.

Nowoczesny marketing oparty jest na szerokiej komunikacji pomiędzy producentami a konsumentami, producentami i pośrednikami (hurtownikami i detalistami) oraz sprzedawcami i nabywcami . Pomiędzy przedsiębiorstwem oferującym swoje towary i usługi, a klientem, potencjalnym nabywcą tych towarów musi zachodzić wymiana informacji. Jest ona konieczna jeżeli przedsiębiorstwo dąży do wyeliminowania przypadkowych, niekontrolowanych działań i pragnie zrealizować cele firmy oraz cele konsumentów. Proces ten, oparty na wymianie informacji jest nazywany procesem komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem.
Proces ten składa się z dwóch faz:
 faza I – otrzymanie przez przedsiębiorstwo informacji z rynku jako rezultat prowadzonych badań marketingowych.
 faza II – przekazywanie przez przedsiębiorstwo informacji na rynek.
 W warunkach istnienia konkurencji oraz bogatej oferty towarów i usług oferowanych przez firmy konkurencyjne, zdolnych do zaspokojenia tej samej potrzeby co produkt oferowany przez inne przedsiębiorstwo konieczny jest przepływ informacji. Wytworzenie dobrego produktu i jego sprzedaż po atrakcyjnej cenie, a także sprawnie ukształtowane kanały dystrybucji stanowią połowę sukcesu. Do osiągnięcia pełnego sukcesu rynkowego konieczne jest przekazanie informacji o towarze, miejscach, czasie i warunkach zakupu oraz przekonanie potencjalnego nabywcy o wyższości produktu nad innymi, oferowanymi przez konkurencję. Właściwe zorganizowane działania promocyjne powinny wywrzeć na adresacie promocji pożądane zachowanie; skłonić go do zakupu produktu, przywiązać do marki i spowodować by przychylną opinią na temat przedsiębiorstwa oraz sprzedawanymi przez nie towarami dzielił się z innymi.
  Przekazywane przez przedsiębiorstwo informacje powinny dotyczyć:
• produktu- gdyż klienci mogą nawet nie wiedzieć czy dany produkt istnieje.
• miejsca, w którym dany produkt można nabyć- gdyż klienci mogą nie wiedzieć, że określony punkt sprzedaży istnieje.
• czasu, w którym produkt będzie dostępny- klienci mogą nie wiedzieć kiedy produkt wejdzie na rynek lub czy już się na rynku znajduje.
• firmy oferującej produkt- klient powinien poznać czy jest to firma stabilna, godna zaufania i od jakiego czasu działa na rynku.

Od lat znane jest powiedzenie „reklama dźwignią handlu”. Reklama ma przyciągać uwagę, przebić się poprzez inne reklamy i być zauważona.
Pierwsza reguła reklamowania mówi, że reklama powinna wyróżniać się. Aby taki cel osiągnąć, reklamodawcy korzystają z różnorodnych sposobów przyciągania uwagi.
Reklam jest dzisiaj tak wiele, że ludzie czytają je bardzo niedbale. Trzeba zatem przyciągać ich uwagę wspaniałymi obietnicami oraz kunsztowną retoryką – czasami niezwykle finezyjną, kiedy indziej zaś wzruszającą.
Jednym z rodzajów reklamy jest reklama wizualna. Działa ona na kontakt wzrokowy, poprzez swoją estetykę, barwę i wyraz na potencjalnego nabywcę usługi. Nośnikami reklamy wizualnej są kasetony, litery przestrzenne, reklamy świetlne, szyldy, bilbordy, plakaty, tablice reklamowe.
Inną formą reklamy wizualnej są systemy wystawiennicze, stoiska promocyjne, stoiska degustacyjne, gdzie na wyciągnięcie ręki potencjalny konsument, może sprawdzić na miejscu jakość, smak i wygląd danego produktu.

Szyldy – są podstawową formą reklamy każdej firmy, punktu usługowego, sklepu
Mogą być wykonane na podłożach takich jak: blacha aluminiowa, płyta PCV, płyta polipropylenu, plexi. Grafikę i treść szyldów wycina się z folii samoprzylepnej, stosuje się też druk solwentonowy / odporny na warunki atmosferyczne /.

Litery przestrzenne – estetyczna, bardzo efektowna wizytówka każdej firmy. Zaletą tego rodzaju reklamy jest waga liter oraz łatwość montażu. Wymiary na życzenie klienta. Mogą być podświetlane wewnątrz świetlówkami, neonem lub diodami LED.
Litery nie podświetlone wykonuje się z lekkiego styroduru. Mogą być wykonane także z tworzyw sztucznych, plexi, dodatkowo frezowane.

Kasetony – mogą być zewnętrzne i wewnętrzne.
Zewnętrzne składają się z aluminiowej lakierowanej ramki, w której osadzone są płyty z tworzywa sztucznego lub plexi. Na płytach znajduje się grafika wykonana różnymi technikami druku: sitodrukiem, wydruk z poltera  cyfrowego lub folią samoprzylepną. Kasetony są podświetlane od wewnątrz. Widoczne w dzień i w nocy, co jest ich podstawową zaletą.
Wewnętrzne służą do ekspozycji w wewnątrz pomieszczeń. Konstrukcja w większości wykonana jest z tworzywa sztucznego. Daje to możliwość stosowania bardzo wyrafinowanych form plastycznych. Mogą być produkowane w wersji dwustronnej, na ogół są one podświetlane od wewnątrz.

Tablice reklamowe – mogą być podwieszane i naścienne, informacyjne. Mogą być jako stojaki reklamowe stosowane w pomieszczeniach biurowych, bankach, sklepach.
Materiałem może być szkło, metale nierdzewne, blachy perforowane, drewno, plexi, tworzywa sztuczne.
Grafika może być wykonana w dowolnej technice.

Stoiska degustacyjne, promocyjne – dzięki funkcjonalności oraz dużej powierzchni grafiki dobrze się sprawdzają jako pojedyncze, samowystarczalne obiekty n p. w supermarketach. Produkt wyróżnia się z ogólnej ekspozycji i  zwraca na siebie uwagę potencjalnych kupujących.
Wygodę użytkowania zapewnia ergonomiczne kształty oraz łatwość składania i rozkładania. Niewielkie wymiary i waga złożonych stoisk powoduje, że transport w kolejne miejsce promocji nie będzie problemem.

Systemy wystawiennicze – wzbogacają  przestrzeń promocyjną, targową i sprzedażową. Zwracają uwagę klienta na produkt lub usługę, która powinna być szczególnie wyeksponowana. Systemy wystawiennicze są funkcjonalne, przy minimalnym nakładzie sił i w krótkim czasie daje się rozłożyć i złożyć, co sprawia, że ich transport jest bezpieczny i wygodny dla systemu i grafiki.
W systemie wykorzystuje się; roll-up, ścianki wystawiennicze, pylony podświetlane, stojaki na ulotki, bramki „słupki”.

W miarę rozwoju firmy każdy przedsiębiorca staje przed pytaniem: jak się reklamować?. Oczywistą sprawą jest, że reklamować się trzeba. Bez reklamy firma nie ma szczególnie wielkiej szansy na przebicie się na rynku. Ale jak? Jaką formę reklamy wybrać? Ile środków przeznaczyć na reklamę?. Jakie medium wybrać?

Nie należy oczekiwać że przedsiębiorca który jest świetnym profesjonalistą w swojej dziedzinie i produkuje np. świetne okna będzie jednocześnie specem od reklamy. Potrzebna jest mu fachowa pomoc – agencja reklamy która nie tylko wykona super reklamę za super cenę, ale przede wszystkim podpowie jak dany produkt, firmę z danej branży reklamować. Czy wybrać reklamę w internecie, czy w gazecie. Czy oplakatować miasto czy też okleić samochody. Nie każda forma reklamy jest skuteczna w przypadku każdego produktu.

Oklejanie samochodów jest jedną z ciekawszych form reklamy. Jest to reklama mobilna, która przemieszcza się i dociera w najdziwniejsze miejsca świata. Dociera do szerokiego grona odbiorców. Jeśli jest odpowiednio przygotowana, zwraca na siebie uwagę i ma wysoka skuteczność.

Każda firma musi oznakować odpowiednio widocznie własną siedzibę, oraz miejsca prowadzenia działalności czy sprzedaży. Te ostatnie są szczególnie newralgiczne. Najciekawszą formą są tu kasetony podświetlane. Są widoczne zarówno w dzień jak i po zmroku. Współczesna technologia daje wiele możliwości wykonania banera. Mogą to być proste kasetony oklejane kolorową folią lub litery 3d, loga przestrzenne, litery wycinane w płycie czołowej pozwalające na grę światła, litery z metalu, pleksy czy też neony.

Odrębną formą reklamy jest poligrafia. Praktycznie każda firma potrzebuje wizytówek, kalendarzy reklamowych, folderów, plakatów. Przy ich wykonaniu należy zwrócić uwagę nie tylko na jakość materiałów i produkcji ale także projektu graficznego. Pomoc profesjonalnego studia reklamy jest tu niezbędna.

Internet daje nam ogromne możliwości pod względem reklamy nas samych, naszej firmy czy jej usług i produktów. Należy jednak pamiętać, że takie same możliwości co nam, daje on także wszystkim innym. Przez to, często musimy poświęcić wiele czasu i pracy, lub pieniędzy, aby to nasza oferta dotarła do potencjalnych klientów jako pierwsza, co więcej jako ta najlepsza.

W dzisiejszych czasach, w obecnym etapie rozwoju internetu najskuteczniejszym sposobem na promocję naszych stron jest reklama na łamach wyszukiwarek internetowych. Reklama ta przybiera dwie możliwości: boksy/linki sponsorowane oraz pozycjonowanie. Od nas i naszych oczekiwań oraz budżetu na ten celu, zależy jaką formę wybierzemy.

Skuteczną reklamę w wyszukiwarkach internetowych umożliwiają jedynie wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania tych wyszukiwarek. Dlaczego? Ponieważ boksy i linki sponsorowane, oferowane przez same wyszukiwarki są widocznie zaznaczone i wyróżnione spośród reszty “zwykłych” wyników. Co to oznacza w praktyce? Często internauta zauważa, że jest to reklama płatna i nie klika w nią, sugerując się faktem, że strony, które same uzyskały wysokie pozycje (czyli za pomocą pozycjonowania) są stronami dla niego cenniejszymi.

Dlaczego jedynie wysokie pozycje się liczą? Ponieważ ze statystyk wynika, że internauta zagląda jedynie na pierwszą stronę wyników wyszukiwania – czyli wybiera stronę z wysokich pozycji. Na dalsze podstrony wyników zagląda jedynie niski ułamek internautów.

Pozycjonowanie stron to nie może być jednorazowe “wypozycjonowanie”, a ciągły proces i w zasadzie nieskończony, zwykle wcześniej optymalizuje się stronę pod wymagania algorytmu wyszukiwarek, niezbędne dla ułatwienia i prowadzenia samego procesu pozycjonowania.

Samo pozycjonowanie nie jest w zasadzie nazbyt trudne, każdy może to robić, ale potrzeba dużo wiedzy, zaplecza i cierpliwości. Sprowadza się zwykle do umiejętnego i rozłożonego w czasie rozmieszczania linków do pozycjonowanej strony. Istnieje kilka sposobów na pozyskiwanie takich linków na obcych (innych) stronach internetowych. Linki z wymiany zwykłej lub w systemach wymiany, linki z katalogów oraz wartościowe linki z własnego zaplecza, czyli stron internetowych tworzonych właśnie do linkowania. Jako zaplecze mogą służyć w zasadzie wszystkie strony np. tworzone w ostatnim okresie presell pages (popularne precelki). Read the rest of this entry »